名家具展作为家具行业营销和订购的风向标,转变了全球家具采购商的路线,使厚街沦为“全球高档家具订购第一站”。　　厚街家具行业设施齐全,能配齐所有配件和原材料,能寻找杰出的设施企业,可谓“家具总部”。

　　这几天,东莞市厚街镇比过年还繁华。大街上车水马龙,川流不息,从四面八方赶到的人流车流涌进一个联合的目的地———坐落于家具大道上的广东现代国际展览中心。　　9月1日至5日,第24届国际名家不具(东莞)展览会(以下全称“名家具展”)在这里举办。

本届展览规模10个展馆(还包括两座临时展馆)26万平方米,来自中国大陆、香港、台湾及海外的935家参展商参与了展览。5天时间,展览共计招待全球专业买家65700人,其中海外买家5220人,与去年同期基本持平。

　　厚街镇委书记黎惠勤说道:“厚街将之后大力发展会展业,增大政策扶植力度,实行会展造就,通过做强会展业推展制造业的技术变革和升级,大力前进先进设备制造业和现代服务业的发展。”　　来自世界各地的参展商带给了各式各样的家具新品,让参观者大饱眼福,让采购商目不暇接。

业内人士说道,名家具展作为家具行业营销和订购的风向标,它转变了全球家具采购商的路线,让厚街沦为“全球家具订购第一站”。借助展览的强劲影响力和家具业原始的产业链,厚街已沦为家具业的总部基地,“国际家具营销总部”已现雏形。

　　在“全球家具订购第一站”新的梦想的背后,是厚街多年来推展家具业转型升级的不懈努力。通过名牌造就战略和推展自主创新,以展览为核心的厚街家具早已构建了从传统生产到品牌研发的横跨。如今,倒数举行24届的名家具展,已沦为厚街产业转型升级的强劲引擎。

　　家具出口,三分天下有其一　　在第24届名家具展上,26万平方米展馆里陈列着各式家具,现代的、传统的,古典的、乡村的……让人目不暇接。各种肤色的人挤满于此,用有所不同的语言交流撞击,将这里变为了一个国际性的舞台。

　　这场家具的盛会让不少观众大吐过瘾,参与展览的商家堪称心满意足。展览上,参展商和采购商面对面交流,现场签约不少订单。东莞市艾慕寝室用品有限公司首次发售艾慕沙发系列,截至9月3日中午,有数20多个城市的代理商现场缴纳货款,还有59个城市的客户确认了加盟意向,来自新加坡和法国的客户也定下了几个至几十个货柜平均的沙发。

　　外销并转内销的家具品牌麦仕沙发也沦为本届展览的大赢家。在展览上,几十名经销商都抢走着做到麦仕沙发的区域经销商,让麦仕沙发掌门人、昱丰家具董事长麦林昌高兴深感。麦林昌说道,接下来将利用名家具展的东风,通过一系列营销手段,在3年时间里进400家专卖店,将麦仕沙发更进一步推上全国。　　目前,家具界已构成了两个共识:一个是“中国家具看广东,广东家具看东莞,东莞家具看厚街”；另一个则是“中国家具半广东,广东家具半东莞,东莞家具半厚街”。

　　东莞是中国乃至世界最重要的家具生产基地,享有家具及设施企业3000多家,构成了强劲的产业集群。据不几乎统计资料,2009年东莞家具行业生产总值近1460亿元人民币,出口总额52亿美元。激进估算,全国家具每年出口300多亿美元,其中三分之一的订单都是在厚街构成的。　　行业营销和订购风向标　　在亚洲同类型展览中,名家具展规模仅次于,在全球家具界及会展界具备最重要影响力。

　　该展览落成10个展馆,展览面积约26万平方米,每年的展览都更有了来自国内外的近千家参展商、专业买家和设计师大约30万人,其中来自100多个国家的海外大买家数以万计,还有世界各地的100多家媒体采访报道。在今年3月16日至20日举办的第23届名家具展上,共计915家参展商展览,展览共计招待全球专业买家112850人,其中海外买家11560人。其中,首日入场人数高达42000人。　　名家具展品牌集中度最低,中国大陆及港澳台三地八成以上知名家具品牌都将名家具展作为展出与销售的窗口,港资、台资以及内地最著名的家具品牌基本都集中于在名家具展。

艾慕寝室用品有限公司总经理张俊涛说道,6年前,艾慕寝室用品有限公司从零跟上,每年利用名家具展展开扩展,以每年10倍的速度较慢茁壮,跃居为“中国名牌产品”。如今,在每届名家具展期间,“3C-11”已沦为艾慕的相同展位。

　　厚街镇宽陈仲球说道,名家具展已沦为全球家具行业营销和订购的风向标,沦为企业公布新品的有效地平台。在本届展览上,远大公司发售定位中高端珍美式家具的“卡迪丹佛”、艺海威公司发售定位高端的美式青少年儿童家具“艺美居于”等,都是首次面世。

　　于是以因为如此,参展商的产品日后发售,就获得了采购商的冷淡对此。广东现代会展管理有限公司行政总监姜淮甚至回应,从历届统计数据来看,家具企业产品销售对名家具展的依存度高达65%以上。实质上,由此带给的伸延效应无法估量。张俊涛印证了这一众说纷纭。

据介绍,艾慕公司外贸订单中有三成是在名家具展期间签约的。在第23届名家具展上,许多首次展览的企业建构百万业绩,接单量广泛下降,有的甚至因为订单太多而婉拒接单。　　名家具展协助一批企业建构了销售奇迹。

在本届展览上大获得收成的麦仕沙发曾多次倒数几个月狂销400万元以上,被业界赞叹为“买傻了的沙发”。实质上,麦仕的内销神话乃是源于去年9月的名家具展。　　“国际家具营销总部”已现雏形　　据业内人士讲解,名家具展转变了全球家具采购商的行程。

全球家具采购商的传统订购路线是再行到新加坡、马来西亚,再行到香港,后入东莞、广州,再行去参与米兰展览、北卡罗来纳展览。　　如今,这条路线早已有所变化,很多采购商将订购的第一站选在东莞厚街,就连传统家具出口国新加坡和马来西亚的商家也对东莞名家具展赞不绝口。再加每年3月举办的名家具展是同类展览中举行时间最先的,“东方家具之都”厚街已沦为采购商转入中国的第一站。

　　厚街镇委书记黎惠勤回应,未来厚街城市要了解贯彻落实《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》,相结合会展业和现有专业市场基础,利用沿海优势、虎门港物流慢道以及东莞交通枢纽中心等优势,把厚街建设沦为国际订购基地、珠三角魅力城镇、东莞商贸经济带、虎门港物流后勤基地和香港服务业卫星城。　　确认了发展方向,厚街镇近年来以展览为核心,搭起规模化家具营销、订购、杂货平台,分销网络遍及内地2000余座大中小城市和港澳台地区,以及东南亚、美国、欧洲和中东等地将近50多个国家。厚街镇全长5公里的家具大道周围,挤满了大型家具卖场和永久性家具品牌展示中心多达120家、营业面积多达150万平方米,以及广东现代国际展览中心可观的展馆群,“国际家具营销总部”已现雏形。　　经过十多年的希望,厚街家具已构成原始的产业链,产业设施的原辅材料市场已构成相当规模,沦为亚太地区知名的家具原辅材料集散地。

厚街镇宽陈仲球说道:“要想办家具厂,只要带钱到厚街来就行了,在家具大道上,能寻找你必须的设计师、设备、材料。”　　张俊涛也说道,厚街家具行业设施齐全,在家具大道上能配齐所有的配件和原材料,能寻找杰出的设施企业。目前,多达50家海外知名家具营销企业在东莞成立办事机构,专门从事家具订购业务。

　　厚街镇宽陈仲球说道:“厚街无形中已沦为家具总部。”今年3月,厚街将打造出“国际家具营销订购基地”作为未来的城市发展方向,希望沦为国际品牌集体大规模进占中国市场的桥头堡。去年9月,“名家不具·简爱家居饰品中心”在厚街正式成立,又让厚街出了意大利米兰和美国高点之外,世界上第3个将家居饰品的定点展出与长年品牌展出有效地融合的家具重镇。

　　利用名家具展这个平台,厚街已具备极大的凝聚力,更有国内外家具企业进驻。江西贵竹发展有限公司是国内一家主要研发和生产各类高档仅有竹地板以及竹装饰材料的知名企业。据该公司董事长熊晓洪讲解,由于看上了厚街由名家具展造就一起的多级营销优势,江西贵竹计划在厚街投资1亿元人民币,建设集生产研发营销于一体的新厂,谋求年内已完成,迟于明年进厂。

　　为构建“全球家具订购第一站”的目标,一系列大手笔早已浮出水面:与广东现代国际展览中心一墙之隔,一期项目30万平方米的名家具新展馆和总部大厦,预计2012年3月投入使用,有数来自欧美的数十家全球知名家具品牌意向入驻,超大型家具品牌展出、展出、营销与研发平台将月启动。业内人士预计,亚洲家具营销的中心将从东京和新加坡向厚街展贸融合的平台移往,这一趋势不可避免。

　　从传统生产南北品牌研发　　“在前几届展览上,一看就告诉哪些产品是海外出产的、哪些是国内出产的,如今从设计到展厅、装潢,早已很难区分产地。”厚街镇宽陈仲球说道。这些年来,厚街仍然在推展家具业转型升级,企业的研发设计能力大大强化,一批品牌企业浮出水面,厚街家具早已构建了从传统生产到品牌研发的横跨。

　　自2008年金融危机后,厚街明确提出把家具打导致创新产业,通过名牌造就战略提高家具企业市场竞争力。现代国际展览中心先后主办了中央电视台“同一首歌”和“快乐中国行”、“维也纳交响音乐会”以及“香港十大歌星演唱会”等高端文化活动,将一批知名的家具品牌向终端消费市场强力推展。　　在引进国际买家的同时,厚街也在扩展海外市场。继在广东现代国际展览中心频仍举行“东莞之夜”后,还将“东莞之夜”向美国伸延,邀美国规模仅次于的数百位买家前往中国,通过举行“转入中国家具市场”研讨会,向美国家具业界讲解中国家具市场的前景和进占中国市场的渠道。

　　自2004年以来,东莞名家不具俱乐部会员增大了品牌建设力度,先后有1家企业获得“中国名牌产品”称号,16家企业19次取得“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”称号。　　在政府和协会的造就下,企业的品牌意识大大强化。

如艾慕寝室用品有限公司除了利用中央电视台“快乐中国行”不断扩大品牌知名度外,还首度明确提出“身体健康睡眠中”的概念,并积极开展“欧洲睡眠中文化之旅”,从全国检验出有四五十名顾客前往欧洲睡眠中协会、顶级原材料供应商参观自学,并展开奢华自驾游。　　为推展企业自主创新,厚街正式成立了东莞国际名家不具设计研发院,研发院还牵头骨干企业重新组建生产工艺、新材料、新型功能家具的研究设计等各类有所不同的“工程技术研究开发中心”,作为家具企业展开技术研制成功和创意的专门机构。目前,兆生家具取得了广东省家具行业中首个“广东省高新技术企业”奖,同时还是“专利培育企业”；南兴木工机械有限公司荣获“国家高新技术企业”、“广东省民营科技企业”、“东莞市民营科技企业”和“专利培育企业”等称号。　　在家具原辅材料、产品设计、生产等多个环节,家具企业在政府和东莞名家不具俱乐部、东莞国际名家不具研发院的帮助下,大大获得技术突破并取得各种专利。

仅有2008年,企业研发投放6.4亿元,已完成产学研项目23个,已完成技术创新和技术改造项目86个,企业提供的专利数量超过了业界领先的1077个。在行业内销售额前10位的企业中,有80%企业的工艺超过国际先进设备水平,90%企业的工艺超过国内先进设备水平。　　厚街镇宽陈仲球说道,家具业转型升级有很强的示范性,其他产业看见家具业较好的发展势头,也于是以迎头赶上。

以酒店业为事例,厚街镇享有4家五星级酒店,还有一百多家三星级酒店,每年20多场展览让它们不恨客源。特别是在是每年两次的名家具展,堪称让酒店眉开眼笑。名家具展期间,一些酒店的房间不仅要提早最少一周预计,房价也比平时高达许多。嘉华大酒店与名家具展隔路东临,每天有大量的客人出入,停车场满满当当。

酒店保安说道,停车卡经常出现过于用的情况。　　评论　　融合才能共生　　厚街名家具展大获得顺利的意义,不仅在于获取了一个展出和营销的平台,也不仅在于为企业建构了大量的订单,更加在于它所产生的无法估量的先前效应———必要推展家具业的转型升级。

在改变经济发展方式的背景下,它将产生更加深远影响的意义是,问了有所不同层次产业之间如何共生并存的问题,为制造业与服务业的融合获取了一个生动而顺利的范本。　　近年来,第三产业服务业概念的大行其道,沦为不少地方孜孜以求的目标。在传统产业转型升级遇上瓶颈时,一些地方急于求成,射击了这个时尚概念,在囫囵吞枣地解读一番后,之后将其写出入各种工作报告和招商手册,但实际效果并很差。

若干年过去了,概念依然逗留在纸上,规划也不过是几块荒地。毕竟,就是没处置好有所不同层次产业间的关系,让服务业的发展沦为无源之水、无本之木。　　东莞在改变经济发展方式的过程中,也倡导发展高端服务业,但同时又特别强调因地制宜,充分利用现有的制造业优势,发展商务会展业、金融服务业、科技信息服务业等生产性的服务业。

发展生产性服务业,一方面是要用强劲的制造业推展服务业,为服务业的发展获取产业确保,另一方面则是让服务业反哺制造业,让制造业在自主创新、品牌建构、研发设计上回头得很远,进一步提高制造业的竞争力。从目前来看,将二者融合得最差的要数厚街家具与名家具展。

　　作为国际著名展览,名家具展是典型的生产性服务业。10多年来,名家具展从无到有,跃居为国际家具行业营销和订购的风向标,并非空穴来风,而是归功于厚街乃至东莞强劲的家具制造业。再行有厚街家具,后有名家具展。正是因为厚街享有原始的家具业产业链、著名的家具生产企业、强劲的家具生产能力、一流的设计师,为名家具展获取了得天独厚的优势,名家具展才能一出生于就风华正茂。

　　反过来,名家具展又推展了厚街家具的转型升级。家具业作为传统产业,长期以来也挂不脱为人代工的窠臼,生产能力虽强劲,竞争力却不低。

名家具的经常出现转变了这样的历史,这个家具业的盛会不仅挤满了全球著名家具采购商、制造商,更加汇集了时尚前沿的行业信息,必要推展厚街家具更为侧重研发设计,更为侧重品牌,从传统生产南北品牌研发。它还为酒店、物流等行业获取了商机。一业昌百业昌,这句话放到厚街再行合适不过了。

　　我们还应当看见,在厚街家具与名家具展相互促进的过程中,政府服务所起着的推展起到。产业的发展、展览的兴旺虽是市场不道德,但也受到各种因素的制约,面对着许多全然靠企业和市场无法解决问题的难题,必须政府充分发挥协商和服务的职能。服务好不好,不仅事关政府形象,更加关系到企业的存活。很似乎,厚街镇获取的“一站式服务”协助企业解决问题了许多实际问题,为企业中止了后顾之忧。

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