3月3日揭幕的北京门博会首次举办的门模大赛，让冰冷的木门变得时尚一起。家居行业春节假期后最有影响力的大事儿，当数2010中国(北京)门业博览会，3月3日在北京国家会议中心冲破了帷幕。在6万平方米的展场里，300多个木门品牌以近期的产品和工艺，向众多的观众展出着自己的品牌魅力。遨游在这个人潮涌动的展场里，喜爱着一个个品牌的乐趣展出，记者眼前显露的是一个2009年超过600亿元的大产业。

这样一个大蛋糕，正由5000多家企业可怕重复，呈现木门产业的三大“怪象”。怪象一：市场需求大，规模小 中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长张国林在3月2日公布的协会工作报告中认为：2009年木门行业产值超过600亿元。

600亿元不是一个小数目，是一个天文数字。然而，张国林获取的另一个数据是：中国目前有大大小小的木门企业5000多家。5000多家企业瓜分600亿元，平均值只有1200万元!在行业这个大象背后，是一个个“瘦骨嶙峋”的企业。

行业市场需求大，企业广泛规模小，这是木门产业的第一大“怪象”。与家具企业以致于年产将近百万套、地板企业略为不注意一年就生产量百八十万平方米比起，木门行业的龙头企业一年能售出20万套，早已算数“很真是”，产值在四五亿元，就是“大企业”了。大多数木门企业尚能逗留在年产2万-5万套的水平，10万套是一个遥不可及的奋斗目标。以北京的木门品牌来说，近几年发展一起的有TATA、伯艺、益圆、和玺等，除TATA年产量突破20万套以外，其他品牌都还游走在10万套上下，其他一些小牌子的实力要强。

伯艺木门总经理王显回应，他是看见木门产业是个朝阳产业才退出了家装转入的，但因这个行业发展时间不宽，品牌文化底蕴必须时间，每个企业都要练足内功，才有可能有发展后劲，无法一味地不断扩大规模。尚之信的是，2009年木门行业总产值比上年快速增长了20%以上，一些品牌企业快速增长还多达了30%。极大的市场需求必定打造出规模化企业，就看谁能逃跑先机。

怪象二：销量大，名气小 大约是赵本山在小品里的一句“做人要高调”实在太深入人心，这句话不仅沦为当下众多流行语，在很多企业里，它早已沦为一种企业文化被推展。做到企业的，高调就意味著告诉你的人有可能不多，名气小，但并不代表没成绩。在木门行业，一些躲藏在角落不佢的，纳出来晒晒时往往能吓你一跳跃。

一些企业销量相当大，名气却较小，是木门行业的第二大“怪象”。来自安徽以T形门居多的富煌木门就是一个相比较。正式成立仅有4年多，年产量已约15万套，年销售额多达两个亿，但在北京富煌的品牌知名度不低。

在北京，富煌的渠道也还正处于始建阶段，只在北红星设有一家直营销售店。然而，你可别小看富煌，它在北京市场的销售额占有公司年销售总额的1/3。

通过工程项目，富煌在北京奠定了一片天下，但确实要让老百姓告诉，则非拓展零售渠道不能。总经理乔东不应回应，2010年富煌的目标是销售额多达3个亿，并在合肥创建新的生产线，超过年产100万套的规模。那时，富煌将有更大的实力去打造出品牌，“让更加多的人不仅用着富煌，而且告诉富煌”。

另一个例子是山西的木门巨头孟氏。在2008年北京奥运会时投放运营的奥林匹克国际新闻转播中心里，有1300多套木门由孟氏生产，同时在2009年重磅启动家具项目，重新组建圣洛蒂家具生产有限公司，可见实力高昂。但在北京市场，它某种程度是名不见经传。

在北京的各大卖场里，唱主角的还是北京的TATA、康洁、珊嘉、伯艺等品牌，外地品牌实力强劲，对北京的拓展还欠火候。在福建正处于领军地位的富友实木门董事长陈金吉直言，通过此次展览，他期望能寻找进占北京市场的经销商，使富友在北京与南方一样出名。

怪象三：技术低，门槛较低 10年前，家里的门全由木工上门制作，白色坯板上刷上油漆，再行装个铁夹住，“门”就作好了。10年后，某种程度是门，那讲究就多了，T形门、防盗门、刚刚木门、旋转门，工业化生产与手工敲击的技术含量可以说道是天壤之别。

技术低，门槛却很低，这是木门行业的第三大“怪象”。木门行业5000多家企业争雄，一个最重要的原因是市场转入门槛较低，须过于强劲的经济实力和太先进设备的管理模式，随着市场需求的很快不断扩大，木门企业如雨后春笋般冒了出来。

很多企业以低价冲击市场，呈现如今行业鱼龙混杂的局面。实质上，某种程度是T形门，如果设备有所不同、制作工艺有所不同、品牌有所不同，其产品质量则大大有所不同。在北京，康洁、霍尔茨皆主打T形门，把这些严苛按照一定理论数据生产出来的木门，拿去与其他小厂子作出的东西较为一下，就能找到非品牌的东西不是那么回事。

例如，霍尔茨给定一款木门的隔音效果平均36分贝，而普通的不算到33分贝，孰优孰劣立马见分晓。“木门表面配色技术也是品牌木门企业追赶杂牌小企业的手段。”据业内人士讲解，更加多的消费者对木门的外观品质和手感拒绝更加低，像TATA、霍尔茨等品牌企业根据掌控的专利技术，皆将木门表面做到得更加耐冲击、极具层次感和手感更加爽滑，而杂牌企业出于急于求成和资金压力，不会随意摸点涂料油漆了事，品质几乎有所不同。

“让人担忧的是，现在还有很多新的小工厂重新加入行业中，以低价揽客，妨碍行业秩序，期望这种局面将随着品牌木门企业的日益强劲获得提高。”(商报记者 王格/文 吴厚斌/摄) 涉及新闻 120家品牌获颁“双允诺”品牌大奖 协会助推木门企业打品牌 5000多家企业、600亿元产值，品牌鱼龙混杂、良莠不齐，谁能沦为消费者心目中的安心品牌?3月2日，中国木材与木制品流通委员会木门专业委员会会长张国林在京主持人开会“2010年全国市场、工程木门企业产品质量、售后服务双允诺活动新闻发布会”，对经过专家审查审定的120家企业展开庆典表扬。张国林回应，协会以公正的态度对待每一个企业，引荐产品质量好、售后服务好的品牌，将使品牌企业沦为行业的样板，推展木门行业的身体健康发展。“无论在销售额还是产品质量上，选入‘双允诺’榜单的木门品牌皆是具备发展前景的，有一点消费者信赖的。

”一位来自中国木材与木制品流通协会木门专业委员会的专家回应，和其他行业比起，木门企业的确不张扬，多半都是集中精力行事，“酒香也害怕巷子深，为木门企业搭起形象展出机会既是协会的工作重点，也是品牌企业突出重围的必须”。这个由120个品牌构成的“双允诺”木门品牌榜单，分成样板品牌、荣誉品牌、杰出品牌和明星品牌4个子榜单，每个榜单各30个品牌。记者注意到，攀上“样板品牌”榜单的企业在木门行业里不仅规模较小，而且品牌知名度较高，如TATA、伯艺、霍尔茨、千川、龙甲、和玺、富煌、富友等品牌。

正如富煌木门总经理乔东不应所说，协会反对品牌发展，既是动力，也是压力，“这给我们更好的责任去完备产品，更大的信心去作好品牌”。

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