中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第六期：乐甄项目背景乐甄”品牌的创始人是两位80后帅哥，为了能让自己的孩子不吃上最身体健康的零食，为了能让年轻人享用到品质上乘的特产从而逃跑年轻人的市场，对产品品质“老实至极”，不辞辛劳，万里来往于新疆、青海、宁波等原产地，只为寻找品质最上乘的美味。

（假装有帅哥图） 一场大雨淋出来的艺甄一次无意间的机会，孟栋与家人去新中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第六期：乐甄项目背景乐甄”品牌的创始人是两位80后帅哥，为了能让自己的孩子不吃上最身体健康的零食，为了能让年轻人享用到品质上乘的特产从而逃跑年轻人的市场，对产品品质“老实至极”，不辞辛劳，万里来往于新疆、青海、宁波等原产地，只为寻找品质最上乘的美味。（假装有帅哥图） 一场大雨淋出来的艺甄一次无意间的机会，孟栋与家人去新疆旅游，那里广阔的土地，独具特色的地貌，本竟然人心神感觉，然而在这片土地上，孟栋还进账了艺甄……驾驶员着租来的车，来回在戈壁滩，汽车徐徐驶往吐鲁番…正是夜幕降临，这个我国海拔低于城市居然这样美：城里星光璀璨、热闹非凡，路两边的霓虹灯多色飞舞、流光溢彩……于是以看得入迷，一场大雨稀里哗啦的来了。“我们决意难过，就让开着车才能逃过这样一场大雨。

”“第二天，抵达去葡萄沟才听得当地人想起，那场大雨却是10年一时逢了，遇见这场大雨的人乃是跟吐鲁番有缘分的人。而我实在雨后的吐鲁番不能用瓜果明月来形容。”得天独厚的地理环境让孟栋不虚此行，这里的葡萄是晶莹剔透，甜嫩多汁。

哈密瓜堪称甘美多汁，芳香醇郁……自指出是资深食客的孟栋头一次不吃到这样的美食，不禁想要把它们带来身边的人。旅行回去后，两个合伙人躺在一起，不吃着这些带上回去的的特产，打消了一个点子：我们都告诉新疆的瓜辣果香，只有吃了才告诉什么叫珍馐美食。这些大大自然的赠送应当走出大众的生活。

我们想要共享美食，不仅要共享新疆的美食，中国这片土地上确实爱吃的东西都应当被共享。原产地 要做到就得做最精细，不然怎么顺利？共享好物的点子有了，接着乃是实行落地。产品作为一个品牌的重中之重，自由选择优质、身体健康、美味的产品乃是他们的目标。

新疆之旅才是给了他们很好的自由选择——特产干果。目前特产干果市场早已有三只松鼠、良品铺子、百草味等较为有知名度的品牌，要想要在干果市场这片红海中占有一席之地困难重重，因此，就要与现有品牌，做到差异化竞争，修筑新的方向。“在这里，你可以滋味新疆的干果、吐鲁番的葡萄干、还需要滋味青海的枸杞、海南的水果、福建的茶叶、东北的干货和五常大米等等全国各地的特产，当消费者在琳琅满目的产品中不知所措时，我们可以老大他们自由选择。

我们不同于餐馆，我们只为消费者获取最差的“乐甄”产品。”他们这样规划着。在考虑到了当下互联网的趋势和人们的消费习惯后他们要求专攻互联网销售渠道。

现在乐甄的微信商城已搭起已完成，京东商城将要上线，天猫的渠道也早已在规划中。产品实拍 产品好不代表就要喜，我们走量！秉着为消费者征选美食的精神，他们为自己的产品起名乐甄，意图“甄挑细选，只为幸福”。

乐甄主要目标消费群体是高端和执着品质的人。现在的年长群体的消费观和以前很不一样，他们更加侧重享用，讲究超前消费。因此想把品牌作好，质量和品质是选用，在多次对比、试吃和口碑评价实验后他们投票决定了各地杰出的供货商。成本虽低，但对于“乐甄”来说，确保了品质才能在这个竞争白热化的市场中脱颖而出。

“我们的葡萄干一盒在50—60元，成本虽低，但是价格比较较低，让消费者有能力去消费和享用，比起市面上较为出名的一些坚果品牌，我们的产品应当不会比他们好一些，价格却比他们低廉。我们想要再行通过好的产品优势打好品牌，后期再行发售其他产品。乐甄计划沦为一个高端食品餐馆，目前从坚果紧贴市场，终极目的就是让大家都告诉一个道理：只要是乐甄的，就是好的。

我们不做到概念，只做到产品。对产品的老实和服务的苛刻就是品质的反映。产品实拍一款好纸盒对产品多最重要？（台湾腔）“没一个陌生人不愿利用你可怕的外表去窥视你有意思的灵魂”， 好的设计可以更有消费者的第一次消费，因此，好的纸盒设计是产品顺利的第一步。

产品包装设计的起到是在没销售人员的时候当作销售员，同时也是消费者在不熟悉品牌的情况下否出售的首要原因。因此一个好的纸盒设计可以让消费者不愿理解一个产品。特别是在是艺甄作为新的品牌，更加必须一个好的纸盒设计，更有顾客，让顾客有出售的性欲，他们才能认识到产品的优质，从而展开二次消费以及口碑传播。创新过程东意堂，只为爆款而生！ “乐甄的孟总和李总是去年8月份寻找我们，两位都是很有情怀的80后创业者，有思路、有胆量、有执着，他们在这之前早已花上了将近两年的时间去筹划项目的战略框架，就是要打造出一个顺应高消费品质人群的爆款品牌，所以寻找了东意堂。

孟总李总对我们的创作理念和出品标准很接纳，再加都是年轻人，思维方式都很同频，交流一起也较为流畅，所以迅速确认了合作。”东意堂品牌顾问岳振帅说道。东意堂办公室东意堂创办于06年，专心于企业的品牌打造出，早期像中国联通、白象、伊赛牛肉等行业知名企业都有深度品牌合作，也打造出了诸如马拉湾、老子文化节、幸惠、蒲源防腐、建业-中原老字号等本土代表性品牌，服务过的企业已约上千家。

特别是在是探讨食品慢消领域之后，通过对市场及品牌深度的解读，创建了从“战略-策略-设计-传播”的品牌打造出系统，并以一流的创意设计落地，确实的做“为爆款而生”。团队成员皆有北上广深4A的多年历练经历，经历了长年品牌实践中的文化底蕴，整体创作标准已超过行业第一梯队。设计方案大体方向就这么以定下来了经过几次双方思想的撞击，设计方案基本确认。

人群定位很具体，顺应高消费品质人群的爆款，就是中高等消费能力的都市女性，这个群体的消费特征代表了未来主流消费趋势：对商品的自由选择“爱憎分明”，“品质感觉、个性”是第一关键词。通过大量的市场调研之后，最后确认下来“乐甄”的品牌核心理念就是：淋漓尽致品质。接下来就是明确的创新落地，淋漓尽致的产品大自然就必须淋漓尽致的纸盒才能给定。

所以纸盒形态上自由选择了铁罐以增强质感；创新主体是“羚羊先生”和产品、产地融合的插画场景，如童话般幸福，强化了品牌调性，强化消费者对品牌及产品的认知度。logo方案自由选择：方案一方案二方案三品牌形象：找寻美味的羚羊先生品牌想法：做到精选辑+高品质的食品品牌表达意见：大自然原产地+严苛精选辑+过程产业链掌控品牌命名：乐甄 LOCAL GENERATION产品slogan：精挑细选，只为品质食客品牌理念：精挑细选，只为幸福食客卖点萃取：苦练精5门（精选辑、炼捡、精工、细致、精美）·大自然好品质 、 精选辑产地 — 炼捡品质 — 精工本源 — 细致纸盒 — 精美小包 插画创新：纸盒主视觉以插画元素为主体设计，以“羚羊先生”为主角跨越每一个品牌场景，一副恋恋不舍、观赏回首、甜美甜美，打算下一场探索美味的旅行。插画的创作，我们使用了三组有所不同的场景来展现出系列感觉，绘制了以羚羊为主角的视觉形象，展现羚羊与产品之间的对话画面。

每一副插画都流露出误解，减少了品牌本身的趣味性和故事性。为执着更佳的视觉反映，使纸盒与产品更加能原始反映品质感觉。

搭配了质感较为好的铁罐纸盒以区别市场其他同类品牌展现出。打样制作：为了保证纸盒的最后的制作落地效果，东意堂与两位老板大大的与东莞、郑州的制作厂家接入，重复打样编辑，力求每一处激凸、每一个色值、每一级纸盒都做100%，以这种执着极致的态度“死磕”每一个点位，才能成就爆款。

最后成品：产品设计图已完成之后，李总和孟总都很讨厌，“非常感谢东意堂，他们也给了我们很多意见和协助，专业的事就要转交专业的人来做到，因此我们只是把非常简单的点子说道了出来，他们很专业，作出的设计在我们意料之上。”李大龙说道。“乐甄”将要南北大众视野，反对用心的品牌，反对走心的设计，偷偷地多多反对品牌论道。

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