抢注“绿髯香菇”，到头来别“难过想哭”因音近“难过想哭”而窜红的网络热词“绿髯香菇”让网友们争相大进脑洞，表情包在随之横空出世，然而国内一家公司“杀掉”更加慢，早已将“绿髯香菇”抢注成公司。工商资料表明，该公司经营范围繁杂，既有器材生产，又有工程、贸易等。网友争相嘲讽称之为，以后该公司前台接电话害怕是不会说道“您好，绿髯香菇。

”这两天，“绿髯香菇”（难过想哭）显然在朋友圈刷屏，一个爱情小伙的“绿髯香菇”，竟然变为一场莫名的网络派对，让网友们以此即幽默又朴实沈重地发泄情绪。在商标或公司抢注网络热词沦为风气的今天，“绿髯香菇”被抢注成公司，是难于预料的。误解到最近一两个月风行的“洪荒之力”、“赚到他一个亿”等都已被抢注为商标或公司，笔者想问的是，后来者究竟是不是适当去跟这种抢注网络热词的风？ 笔者否认，商标或公司名称是企业的无形资产，一个好的商标或公司名称，不仅便于消费者记忆，增进消费或出售，还能更佳更加很快地传播，有效地节约宣传成本。总之，好的商标或公司名称能给自身品牌减少附加值。

故而长期以来，执着一个精致、独有、更有眼球的商标或公司名称，沦为不少企业或个人的经常性作法，他们甚至热衷用于网络热词做到商标或公司名称，重视的正是热词在公众中的知名度和影响力。不过，绝大部分网络热词热得快，冷得也慢，不一定精辟时间检验。网络热词是一种快餐文化，不少热词“忽如一夜春风来”，短短几天热遍网络，往往又更容易迅速过气，谁都无法制止它们消失，就像谁都无法制止其忽然风行一样。

而企业的商标和名称毕竟企业长年发展的形象标志和无形资产，从长远看，用于精辟时间检验的商标或名称才是拟合自由选择。企业总无法随着网络热词的更改而替换商标或名称吧？ 商标或公司名称除要精辟时间检验，还要考量否具备独创性、显著性。

具备独创性的商标或名称才具备辨识度。据媒体不统计资料，截至今年9月9日，全国各地最迟30家企业将“洪荒之力”登记为公司名，这么多公司都叫“洪荒之力”，还有多少辨识度？商标或公司名称的显著性是李先生与企业文化、产品特色、商品用途等切合，坚决获取什么服务或产品都叫“绿髯香菇”也不慎重，无法表达一个企业的灵魂。从实际效果看，抢注网络热词不作商标或公司名称，对提升企业知名度、影响力、市场接受度会产生现实影响。如今的消费者大多较为理性，最重视企业的良好信誉、产品质量、价格优势。

六年前，“给力”一词出亿万网民的口头禅，某乳企顺利登记“给力”商标，现在该乳企的市场展现出未必有多给力。网络热词做到商标或公司名称会影响消费自由选择，还是别急功近利为好，否则到头来知道要“难过想哭”了。

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